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Facebook站外广告推广需要注意点什么?

2020-05-20

了解Facebook广告趋势关于卖家拟定2020年的站外引流战略至关重要,为跟上Facebook的广告改变以及未来需要点注重的广告投进类型,本文将具体评论三大趋势以及怎么充分运用这些趋势来制造成功的Facebook广告活动。

一、Facebook广告本钱上升

近几年Facebook 的广告本钱一直在上升,主要有以下几个关键因素:

1)供需

Facebook现在有600多万广告商,与2016年的400万的广告客户比较,这是一个巨大的增加。而广告商增加的一起也激增了广告需求并占有了有限的供给,使得广告本钱也被推高。

2)季节性流量

经过调查Facebook 2019年第四季度的广告投进状况能够发现,广告商在这段时间内张狂砸钱烧广告以宣扬产品和节日特价促销,特别针对季节性的企业。这迫使在全年投进广告的广告商开销本钱逐年上升。

3)方针

2020年是不折不扣的大选年,参选人将安排线上活动或投进Facebook广告直接通与数千万选民揭露沟通。为此,每个城市、州和国家的提名人将会筹措很多资金在Facebook上投进政治广告,因而广告本钱或许比正常状况下要高。估量,在Facebook全年运营广告的广告商会发现一月份的广告本钱会适度下降,但当进入选取周期高潮阶段时,本钱将会逐步上升。

4)广告质量

众所周知,广告体现欠安的另一个原因便是自身广告质量不够好。Facebook的算法历来倾向于能供给杰出用户体会的广告商,由于广告商并非Facebook的要点客户,用户才是,而用户数量的下降也会导致广告数量下降。因而Facebook的算法注重广告商向正确受众显现相关广告。为此,你在投进广告以及规划广告资料中运用Facebook定位的才干越强,广告体现就会越好,算法就将更偏重你,这在必定程度上会下降广告本钱。

二、考虑投进Facebook移动广告

移动广告投进尽管并非一个趋势,但它越来越遭到各大广告主注重。据了解,Facebook广告收入中来自移动端的总比例超越了90%,用户在移动设备上拜访Facebook和Instagram的数量正在逐年上升,因而从广告视点来看,应该要点考虑移动广告。

1)广告图片

图片在广告中的运用非常重要且非常广泛,特别是在移动设备中。Facebook曾宣告对一切广告位的图片大小进行规范化,这样广告商就不用创立不同的图片变体。现在图片规范的尺度比例为5:4,而方形比例的图片和视频一般在移动设备上更适用。

2)广告案牍长度

Facebook将广告图片尺度扩展后,反而削减了移动设备图片上方的广告案牍行数,使其从大约7行削减到了3行。这意味着你必须在广告案牍的前一两行就要捉住用户的留意力或许至少让他们能够点击 see more 按钮以阅读更多广告案牍。

在Ads Manager中,你能够预览即将投进的每一个广告。例如,假如你挑选在一切广告位上进行投进,那么在该管理器中能够轻松的查看广告在Instagram feed、Facebook Newafeed、Instagram 快拍以及其他方位上的展现作用,然后进行修正或优化。你也能够自定义每个展现位的广告外观,甚至为移动端和桌面端开发同一个版别。

3)案牍方位

在PC端广告展现方位的图片下方有一个标题和一个副标题,但在移动设备上则没有。这部分被称为 Newsfeed Description ,仅适用于PC端。你能够在标题下面放置几行文本,这些文本只会在桌面端的动态音讯中显现。

但假如你有一个CTA按钮,它或许会在移动广告中堵截你的部分标题。因而在投进广告前,必定要预览一下你的广告会是什么姿态的,这样才干精确地估量出标题或许会被切掉的部分。在大多数状况下,包括一个CTA按钮时,广告的作用会更好。当然你也能够测验不包括CTA按钮的广告作用怎么,这样一来,广告能够与feed更好的交融。

4)考虑投进Instagram

当你挑选在Facebook投进广告时,可在其一切系列和展现广告展现位进行投进,包括Instagram、Facebook Newsfeed、Instant Articles等等,而跟着Instagram变得越来越盛行,该渠道在广告投进中所占的比例越来越大。假如你运用一切广告位,可在Ads Manager中查看广告位的细分,然后查看广告的投进方位。

5)视频

Instagram 快拍关于许多广告商来说还很生疏,因而投进本钱也较低。规范的Instagram 快拍广告最长可为15秒,但你能够将它制造成轮播广告,最多能够包括三个面板,时长为45秒,Instagram会主动将其拆分,每段为接连的15秒分段发布。

三、在Facebook广告中运用视频

在Facebook或Instagram这样的渠道上运用视频的重要性现已不是什么新鲜事,但它只会越来越重要。举例来说,他们现已把Facebook的快拍放在了移动设备的前端和中心方位。还有人说,在不远的将来,Facebook广告将变得更加以视频为导向。广告商应该考虑制造视频广告以运用渠道消费内容的方法,且应该针对营销的内容制造视频广告,并在进行移动广告时首要考虑移动广告。

1)视频长度

视频短至15秒,长至几分钟,但任何长度的视频都有其优势,要点在于你供给的内容和你想经过视频到达的意图。你能够在Facebook快拍上投进与Instagram 快拍相同的广告。Instagram的视频广告曾被限制为60秒,但最近其广告长度增加到120秒。

2)视频字幕

当用户滑到视频时,Facebook视频广告会当即开端播映,但视频一般是处于静音形式,为了能在没有声音的状况捉住人们的留意力,你需求为视频增加字幕,能让用户马上了解到视频的内容是什么。

3)视频文字

图片广告文本不超越20%的规矩也适用于视频中的动画文本,你能够挑选一个静态图片,然后增加动画文字,使其在feed中锋芒毕露,但假如文字大小占图片的20%以上,则其投进量或许会削减。

四、Facebook广告系列预算优化

自CBO2017年推出两年后,Facebook于2019年强制要求一切契合条件的账户在运用多个广告组时转移到运用CBO。

传统上,预算是在广告组层级确认。假如你正在运转一项以转化率为方针的广告活动,且针对不同的方针群体设置了五个不同的广告组,并计划每日开销100美元。在这种状况下,你一般需求为每个广告组分配一个预算,因而,每个广告组每日开销20美元。

一旦你的广告系列进行了3到5天,就会开端考虑暂停某个作用欠安的广告组,并将预算转至作用较好的广告组上,但一切作业都要经过手动完结。

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